ESMA(유럽증권시장청)에 따르면, ESG에 관련한 펀드의 투자자 수요가 급증함에 따라 자산 운용사들이 투자자를 유치하기 위해 펀드 이름에 지속 가능성과 관련된 용어를 넣으려는 경향이 생겼고 이는 그린워싱 증가의 위험성을 가져왔다.

초기의 가이드라인에서는 ESG 관련 펀드 명칭에 필요한 최소 투자 비율을 ESG 관련 단어 사용은 80%로, '지속 가능성' 단어 사용 또는 지속가능성에 관련한 단어 사용은 50%로 도입했다. 최종 가이드라인에서 ESMA는 지속가능성 관련 단어를 사용하는 펀드의 50% 최소 투자 비율 기준을 삭제하는 대신, '지속가능성' 단어를 사용하는 펀드는 최소 투자 비율을 80%로 유지하기로 했다.